Definición de

Red de Display

Red de Display
Google Display Network: La red publicitaria más grande del mundo

La Red de Display de Google (GDN) permite mostrar anuncios visuales en más de 2 millones de sitios web, alcanzando al 90% de los usuarios de Internet. Combina formatos visuales impactantes con una segmentación precisa para conectar con tu audiencia en el momento adecuado del customer journey.

Alcance global GDN

2M+ websites + 650k+ apps + Gmail + YouTube = Audiencia potencial masiva

Ventajas principales de
Display

Alcance masivo

Beneficios clave:

  • Cobertura global
  • Múltiples formatos
  • Presencia multiplataforma
  • Alta visibilidad
  • Brand awareness

Alcance: 90% usuarios

Segmentación avanzada

Opciones targeting:

  • Contextual
  • Intereses
  • Demografía
  • Remarketing
  • Custom Intent

Precisión: Alta

Costes eficientes

Ventajas económicas:

  • CPC más bajo
  • CPM competitivo
  • Control presupuestario
  • Escalabilidad
  • ROI medible

CPC medio: 0.50€

Formatos de
anuncios

Responsive Display Ads

Características:

  • Adaptación automática
  • Múltiples elementos
  • Testing automático
  • Mayor alcance
  • Optimización IA

Recomendado: ✓

Image Display Ads

Especificaciones:

  • Tamaños estándar IAB
  • Control creativo
  • Formatos HTML5
  • Animaciones
  • Branding consistente

Tamaños principales: 6

Discovery Ads

Ventajas:

  • Formato nativo
  • Alta visibilidad
  • Multi-plataforma
  • Gmail integration
  • YouTube reach

CTR medio: 1.5%

Estrategias de
segmentación

Contextual

Keywords & Topics:

  • Palabras clave
  • Temas relevantes
  • Contenido página
  • Safe content
  • Exclusiones

Precisión: Media-Alta

Audiencias

Tipos principales:

  • In-market
  • Affinity
  • Custom intent
  • Life events
  • Similar audiences

Precisión: Muy Alta

Datos propios

First-party data:

  • Remarketing
  • Customer Match
  • CRM data
  • Website visitors
  • App users

Precisión: Máxima

Tipos de
ubicaciones

Websites

Características:

  • 2M+ sitios web
  • Múltiples formatos
  • Above the fold
  • Bloques premium
  • Brand safety

CTR medio: 0.35%

Apps móviles

Ventajas:

  • 650k+ apps
  • Formatos nativos
  • Engagement alto
  • In-app actions
  • User targeting

CTR medio: 0.60%

YouTube

Formatos Display:

  • Overlay ads
  • Display ads
  • Custom targeting
  • Companion banner
  • Masthead

CTR medio: 0.85%

Estrategias de
optimización

Pujas automáticas

Estrategias Smart:

  • Target CPA
  • Target ROAS
  • Maximize Conversions
  • vCPM bidding
  • Enhanced CPC

Mejora eficiencia: +35%

Creatividades

Best practices:

  • Responsive Ads
  • A/B testing
  • Rotación creativa
  • Llamadas acción
  • Branding consistente

Mejora CTR: +45%

Exclusiones

Control calidad:

  • Site categories
  • Topics sensibles
  • Placements
  • Mobile apps
  • Invalid traffic

ROI mejorado: +25%

Casos de
éxito

E-commerce Fashion

Resultados:

  • ROAS: +285%
  • CPA: -45%
  • CTR: +125%
  • Conversiones: +180%

Estrategia: Custom Intent + Remarketing

Lead Generation B2B

Impacto:

  • CPL: -55%
  • Lead Quality: +75%
  • Pipeline: +150%
  • ROI: +225%

Estrategia: In-market + Custom Match

App Install Campaign

Métricas:

  • CPI: -35%
  • Install Rate: +95%
  • User Retention: +65%
  • ROI: +180%

Estrategia: App Campaign Optimization

Métricas
clave

0.35%

CTR Medio

Display Standard

€0.50

CPC Medio

Todos formatos

2.5%

CR Medio

Post-click

350%

ROAS Medio

E-commerce

Preguntas
frecuentes

¿Cuál es el presupuesto mínimo recomendado para Display?

Para campañas de Display, recomendamos un presupuesto mínimo de 300€/mes para obtener datos significativos. Para remarketing, puede funcionar desde 150€/mes. El presupuesto óptimo dependerá de los objetivos y el mercado.

¿Qué formato de anuncio tiene mejor rendimiento?

Los Responsive Display Ads (RDA) suelen tener el mejor rendimiento general debido a su adaptabilidad y optimización automática. Sin embargo, para branding, los banners personalizados pueden ser más efectivos si están bien diseñados.

¿Cómo mejorar la calidad del tráfico en Display?

Implementa exclusiones de ubicaciones y categorías, utiliza targeting por audiencias específicas, optimiza por conversiones en lugar de clics, y usa pujas automáticas basadas en conversiones (tCPA/tROAS).

Mejores
prácticas

Estructura

  • Segmentar por objetivo
  • Separar dispositivos
  • Grupos de anuncios temáticos
  • Naming consistente
  • Tracking avanzado

Creatividades

  • Todos los tamaños
  • Mensaje claro
  • CTA destacado
  • Branding visible
  • Test continuo

Optimización

  • Revisión semanal
  • Optimización por conversiones
  • Control de frecuencia
  • Exclusiones proactivas
  • Análisis de datos

Maximiza tu presencia en la Red de Display de Google

Descubre cómo implementar una estrategia de Display efectiva y escalable para tu negocio.

Pedir presupuesto