Definición de

Presupuesto de campaña

Presupuesto de campaña
Campaign Budget: Gestión estratégica del presupuesto publicitario

La gestión eficiente del presupuesto publicitario es fundamental para maximizar el ROI de las campañas. Una estrategia bien planificada permite optimizar la inversión y alcanzar los objetivos de negocio de forma sostenible.

Impacto en el rendimiento

Presupuesto óptimo + Estrategia correcta = Máximo ROI

Tipos de
presupuesto

Presupuesto diario

Características:

  • Gasto diario fijo
  • Flexibilidad ajuste
  • Control preciso
  • Ideal testing
  • Variación 20% possible

Recomendado: Inicio

Presupuesto compartido

Ventajas:

  • Múltiples campañas
  • Distribución automática
  • Optimización global
  • Eficiencia escala
  • Control centralizado

Ideal: Multi-campaña

Presupuesto periodo

Beneficios:

  • Control total periodo
  • Distribución inteligente
  • Planificación avanzada
  • Estacionalidad
  • Reporting preciso

Óptimo: Campañas temporales

Planificación
presupuestaria

Análisis previo

Elementos clave:

  • Objetivos negocio
  • Mercado potencial
  • Competencia
  • Histórico datos
  • KPIs esperados

Fase: Estrategia

Cálculo inicial

Factores:

  • CPC estimado
  • CTR esperado
  • Tasa conversión
  • CPA objetivo
  • ROAS target

Fase: Planificación

Distribución

Criterios:

  • Canales
  • Campañas
  • Estacionalidad
  • Prioridades
  • Performance

Fase: Implementación

Optimización del
presupuesto

Monitorización

KPIs clave:

  • Impresión share
  • Lost IS (budget)
  • Gasto diario
  • CPA/ROAS
  • Conversion rate

Frecuencia: Diaria

Ajustes

Acciones:

  • Reasignación fondos
  • Ajuste por horario
  • Scaling campaigns
  • Control estacional
  • Emergency stops

Base: Performance

Automatización

Herramientas:

  • Rules automation
  • Scripts control
  • Alertas custom
  • Budget pacing
  • Performance triggers

Nivel: Avanzado

Estrategia de
distribución

Por canal

Search
45%
Display
30%
Shopping
25%

Por objetivo

Conversión
60%
Branding
25%
Testing
15%

Por dispositivo

Mobile
55%
Desktop
35%
Tablet
10%

Casos
prácticos

E-commerce scaling

Situación inicial:

  • Budget: 5.000€/mes
  • ROAS: 2.5
  • CPA: 35€
  • Conv. rate: 1.8%

Resultado: ROAS 4.2 (+68%)

Lead generation

Punto partida:

  • Budget: 3.000€/mes
  • CPL: 45€
  • Leads: 65/mes
  • CTR: 2.1%

Resultado: CPL 28€ (-38%)

Seasonal business

Estado inicial:

  • Budget: 8.000€/mes
  • CPA: 55€
  • Conv: 145/mes
  • IS Lost: 35%

Resultado: Conv +85%

Dashboard de
métricas

92%

Budget utilization

Eficiencia media

15%

Lost IS (budget)

Oportunidad mejora

3.2x

ROAS medio

Return on Ad Spend

85%

Impression share

Share of voice

Mejores
prácticas

Planificación

  • Definir objetivos claros
  • Analizar datos históricos
  • Considerar estacionalidad
  • Establecer KPIs realistas
  • Crear plan contingencia

Implementación

  • Start small, scale fast
  • Test & learn approach
  • Monitorización diaria
  • Ajustes graduales
  • Documentar cambios

Optimización

  • Data-driven decisions
  • Automatización control
  • Alertas personalizadas
  • Reporting regular
  • Evaluación continua

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