Definición de

Impression Share

Impression Share
Cuota de impresiones y visibilidad

El Impression Share es una métrica que indica el porcentaje de impresiones que reciben tus anuncios en relación con el total de impresiones posibles que podrían haber recibido.

Fórmula básica

IS = (Impresiones recibidas / Total impresiones elegibles) × 100

Tipos de
Impression Share

Search IS

Características:

  • Red de búsqueda
  • Palabras clave exactas
  • Pujas competitivas
  • Quality Score impact
  • Relevancia anuncios

Objetivo: >80%

Display IS

Elementos:

  • Red de display
  • Targeting específico
  • Ubicaciones
  • Formatos display
  • Audiencias

Objetivo: >70%

Shopping IS

Factores:

  • Feed calidad
  • Optimización producto
  • Competencia mercado
  • Precio competitivo
  • Estrategia bidding

Objetivo: >75%

Análisis de
IS perdido

Lost IS (Budget)

Causas principales:

  • Presupuesto limitado
  • Distribución ineficiente
  • Picos de demanda
  • Estacionalidad
  • Competencia alta

Solución: Ajuste presupuestario

Lost IS (Rank)

Factores clave:

  • Quality Score bajo
  • Pujas insuficientes
  • CTR bajo
  • Relevancia pobre
  • Experiencia landing

Solución: Optimización QS

Expected IS

Consideraciones:

  • Histórico cuenta
  • Benchmark sector
  • Objetivos negocio
  • ROI esperado
  • Share of voice

Meta: Optimización continua

Estrategias de
optimización

Presupuesto

Acciones:

  • Análisis diario spend
  • Distribución hourly
  • Seasonal adjustments
  • Budget pacing
  • Performance monitoring

Review: Semanal

Quality Score

Mejoras:

  • Ad relevance
  • Landing optimization
  • Keyword matching
  • CTR improvement
  • User experience

Frecuencia: Quincenal

Bidding

Estrategias:

  • Position targeting
  • Competitor analysis
  • Automated rules
  • Smart bidding
  • Device adjustments

Revisión: Diaria

Métricas de
rendimiento

85%

Search IS

Benchmark óptimo

12%

Lost IS (Budget)

Máximo aceptable

8%

Lost IS (Rank)

Límite objetivo

95%

Top IS

Meta superior

Casos
prácticos

E-commerce

Situación inicial:

  • IS: 65%
  • Lost IS (Budget): 25%
  • Lost IS (Rank): 10%
  • ROAS: 2.8

Resultado: IS 85% (+20%)

B2B Services

Estado inicial:

  • IS: 72%
  • Lost IS (Budget): 18%
  • Lost IS (Rank): 10%
  • CPA: $45

Mejora: IS 88% (+16%)

Retail

Punto partida:

  • IS: 58%
  • Lost IS (Budget): 30%
  • Lost IS (Rank): 12%
  • ROI: 3.2

Logro: IS 82% (+24%)

Guía de
implementación

Fase 1: Análisis

Pasos iniciales:

  • Audit actual IS
  • Competencia análisis
  • Budget review
  • Quality check
  • KPI definition

Duración: 1 semana

Fase 2: Optimización

Acciones clave:

  • Budget allocation
  • Bid adjustments
  • Ad relevance
  • Landing optimization
  • Schedule setup

Duración: 2-3 semanas

Fase 3: Monitorización

Control continuo:

  • Daily tracking
  • Competitor watch
  • Performance alerts
  • Budget pacing
  • ROI analysis

Frecuencia: Diaria

Solución de
problemas

Caída repentina IS

Checklist:

  • Budget depletion check
  • Competitor activity
  • Bid changes review
  • Quality score drops
  • Technical issues

Tiempo respuesta: 24h

Alto Lost IS Budget

Soluciones:

  • Budget reallocation
  • Campaign priorities
  • Dayparting review
  • Geographic focus
  • Device optimization

Implementación: 48h

Bajo Top IS

Acciones:

  • Bid increase
  • Quality optimization
  • Ad testing
  • Landing enhancement
  • Keyword refinement

Plazo: 1 semana

Dashboard de
resultados

+35%

Mejora IS

Promedio clientes

-45%

Lost IS

Reducción media

+28%

Conversiones

Incremento

-15%

CPA

Reducción

Maximiza tu Impression Share

Descubre cómo optimizar tu cuota de impresiones y aumentar la visibilidad de tus campañas.

Pedir presupuesto