Definición de

Extensiones de anuncios

Ad Extensions
Extensiones de anuncios

Las Ad Extensions son elementos adicionales que complementan los anuncios de Google Ads, proporcionando información extra y aumentando su visibilidad. Estas extensiones mejoran el CTR, la relevancia y la calidad general de los anuncios, ofreciendo más valor tanto para los anunciantes como para los usuarios.

Beneficio clave de las Ad Extensions

Mayor espacio publicitario + Información relevante = Mejor CTR y conversiones

Tipos de
extensiones de anuncios

Extensiones de ubicación

Muestran la dirección física del negocio.

Dirección del negocio
Mapa interactivo
Distancia al negocio
Horarios de apertura

Extensiones de llamada

Permiten contacto telefónico directo.

Botón de llamada
Número visible
Seguimiento de llamadas
Programación horaria

Extensiones de texto destacado

Resaltan características específicas.

Beneficios clave
Ofertas especiales
Características únicas
Propuestas de valor

Impacto en el
rendimiento

Tipo de extensión	Mejora CTR promedio	Impacto en conversiones	Mejor práctica
Sitelinks	+15-25%	+10-20%	6-8 enlaces activos
Llamada	+10-15%	+5-15%	Horario optimizado
Ubicación	+20-30%	+15-25%	Radio personalizado
Texto destacado	+5-15%	+8-12%	4 textos relevantes

Estrategias de
implementación

Planificación

Análisis de objetivos
Selección de extensiones
Definición de métricas
Calendario de implementación

Optimización

Testing A/B
Rotación de mensajes
Ajuste por dispositivo
Programación horaria

Seguimiento

Monitorización de CTR
Análisis de conversiones
Evaluación de costes
Reporting periódico

Mejores prácticas para
Ad Extensions

Sitelinks efectivos

Textos claros y accionables
Landing pages específicas
Descripciones detalladas
Estructura jerárquica
Relevancia por campaña

Aumentan la visibilidad y las opciones de navegación.

Extensiones de texto

Beneficios específicos
Llamadas a la acción
Información única
Ofertas actualizadas
Rotación de mensajes

Destacan características clave del producto o servicio.

Extensiones de ubicación

Datos actualizados
Horarios precisos
Radio de acción definido
Integración con Maps
Ajustes por zona

Optimizan el tráfico local y las visitas físicas.

Características avanzadas de
Ad Extensions

Automatización

Implementación de extensiones dinámicas basadas en:

Comportamiento del usuario
Rendimiento histórico
Contexto de búsqueda
Temporalidad
Ubicación del usuario

Personalización

Adaptación de extensiones según:

Segmento de audiencia
Dispositivo usado
Hora del día
Ubicación geográfica
Historial de interacción

Medición

Análisis avanzado de rendimiento:

Attribution modeling
Cross-device tracking
Análisis de path
ROI por extensión
Impacto en Quality Score

Casos de éxito con
Ad Extensions

+45%

Retail multinacional

Implementación de extensiones de ubicación y promociones.

Aumento del CTR
Incremento de visitas a tienda
Mejora del ROAS

+68%

E-commerce B2C

Optimización de sitelinks y textos destacados.

Mayor tasa de conversión
Reducción del CPA
Aumento del valor medio del pedido

+32%

Servicio profesional B2B

Implementación de extensiones de llamada y formulario.

Incremento de leads cualificados
Mejora en la calidad de contactos
Reducción del coste por lead

Preguntas frecuentes sobre
Ad Extensions

¿Cuántas extensiones puedo usar simultáneamente?

Google Ads permite implementar múltiples extensiones simultáneamente. Se recomienda activar todas las extensiones relevantes para tu negocio, ya que el sistema mostrará automáticamente la combinación más efectiva según el contexto de la búsqueda y el historial de rendimiento.

¿Las extensiones tienen coste adicional?

No, las extensiones de anuncios son gratuitas. Solo pagas por los clics en el anuncio principal o en elementos clicables de las extensiones, como números de teléfono o sitelinks, al mismo CPC de tu campaña.

¿Cómo afectan las extensiones al Quality Score?

Las extensiones de anuncios pueden mejorar el Quality Score al aumentar la relevancia y el CTR esperado del anuncio. Un mejor Quality Score puede resultar en mejores posiciones de anuncio y menor CPC.