campañas SEM

Hacer una buena selección y gestión de palabras es determinante para obtener buenos resultados. Para ello analizamos en profundidad la intención de búsqueda de los usuarios, y cómo encaja esa intención de búsqueda con tu catálogo de productos o servicios. Nuestros especialistas en SEM determinan las palabras clave más adecuadas para cada una de las campañas y varían el grado de concordancia para incluir keywords de valor para tu marca a un menor coste, además implementamos estrategias de palabras clave negativas para excluir tráfico con una alta probabilidad de no conversión, optimizando así el presupuesto.

Para crear anuncios con una mayor tasa de conversión necesitamos basarnos en datos. Construimos anuncios con diferentes formatos, tonos, textos e imágenes y comprobamos cuáles funcionan mejor con tu público. Tratamos de crear copys que capten la atención de tus clientes persuasivos, utilizamos extensiones en el anuncio para aportar más información y ampliar la presencia del anuncio. Seleccionamos cuidadosamente cada elemento visual para que complemente y potencie el mensaje que queremos transmitir, asegurándonos de que refleje la filosofía de tu marca.

Nos gusta cuidar cada parte del anuncio y prestar atención a los pequeños detalles que muchas veces son los que marcan la diferencia entre una campaña SEM potente de una que pasa completamente desapercibida.

Esta técnica consiste en desglosar el público objetivo en segmentos más específicos y dirigir los esfuerzos publicitarios a aquellos con mayor probabilidad de conversión. Una vez conocemos al público objetivo, vamos un paso más allá; descubrimos aspectos como cuáles son sus intereses, comportamientos de compra, o las etapas por las que pasa hasta que acaba adquiriendo tus productos o servicios.

Entre las formas de segmentación más comunes están:

Segmentación por comportamiento e intereses: Segmentamos a los usuarios que han visitado ciertas páginas de tu web, que han realizado compras previas o que han mostrado interés en productos concretos.

Ubicación geográfica: Nos permite dirigir la publicidad SEM a usuarios según su ubicación, pudiendo elegir el país, ciudad o zonas dentro de una ciudad donde queremos lanzar los anuncios.

Tipo de dispositivo: Segmentar a los usuarios por el tipo de dispositivo mejora el rendimiento de la campaña. Nos permite optimizar tus anuncios según el dispositivo utilizado por el usuario: móviles, tablets o desktop.

La gestión de pujas nos permite controlar el gasto publicitario. Requiere de un ajuste dinámico basado en múltiples factores como la evolución histórica de la campaña, la posición del anuncio, el rendimiento por hora del día, la ubicación geográfica donde se lanza el anuncio, la competencia, etc. Todo esto nos permite identificar patrones que pueden llegar a influir en la estrategia de puja.

Además de ajustar las pujas de manera individual, es fundamental gestionar el presupuesto total de la campaña. Redistribuir el presupuesto hacia segmentos de mayor rendimiento o ajustar el presupuesto total basado en el rendimiento esperado y los objetivos de la campaña nos permite mejorar las métricas globales de la campaña. Algunas de las estrategias de puja que utilizamos son: Maximizar clics, maximizar conversiones, CPA objetivo, ROAS objetivo, Smart bidding, etc.

La última fase consiste en analizar el rendimiento obtenido y evaluar si los resultados conseguidos alcanzan los objetivos marcados. El objetivo principal de la campaña debe ser claro, conciso y medible. Los objetivos más comunes de una campaña de PPC son aumentar el tráfico web y su calidad, mejorar la tasa de conversión, incrementar las ventas de un producto o conseguir un ROAS determinado, aunque existen muchos otros objetivos que puede resultar interesante trabajar con tu marca.

Revisamos métricas como la tasa de clics, el coste por clic, la tasa de conversión o el ROAS y estudiamos la correlación entre estas métricas y el objetivo de la campaña SEM. Identificar qué ha funcionado bien y qué aspectos de la campaña necesitan mejorar es fundamental para optimizarla de cara al futuro.