SEO para Ecommerce

A la hora de abarcar una estrategia de posicionamiento para un ecommerce es necesario tener en cuenta muchos factores:
volumen de búsquedas del sector del negocio, cantidad de productos en la tienda online, categorización de estos productos, jerarquía de urls… y muchos más. Para esto, lo primero que debemos hacer es un estudio de mercado, que nos permita tener los datos suficientes para categorizar y segmentar la tienda online de manera óptima. Desde nuestra agencia SEO te queremos dar una sencilla hoja de ruta que te permita desarrollar tu propia estrategia SEO para tu tienda online

Como hemos comentado un estudio de mercado es el primer paso, para lo cual, un keyword research será muy útil para recabar todos los datos acerca del volumen de búsquedas, tráfico potencial, competencia y valor de las diferentes keywords.

El keyword research es una parte fundamental para el éxito de un ecommerce, ya que te ayuda a identificar las palabras clave relevantes para tu negocio y tu audiencia. Aquí tienes algunos pasos clave para realizar un buen keyword research:

• Define tu objetivo: Antes de comenzar, establece los objetivos de tu ecommerce. ¿Quieres aumentar las ventas de un producto específico? ¿Quieres atraer tráfico relevante a tu tienda en línea? Esto te ayudará a enfocar tu investigación de palabras clave.
• Investiga a tu audiencia: Comprende a tu audiencia y sus necesidades. Investiga cómo buscan productos en tu industria, cuáles son sus intereses y qué palabras clave utilizan para encontrar lo que necesitan.
• Utiliza herramientas de investigación de palabras clave: Hay varias herramientas disponibles que te pueden ayudar a identificar palabras clave relevantes. Algunas opciones populares incluyen Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs y Ubersuggest. Estas herramientas te proporcionarán datos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las palabras clave relacionadas.
• Analiza la competencia: Investiga a tus competidores directos y observa las palabras clave que están utilizando en sus sitios web y campañas de marketing. Esto te dará una idea de las palabras clave que podrían funcionar bien para tu ecommerce.
• Prioriza las palabras clave: Una vez que hayas recopilado una lista de palabras clave relevantes, priorízalas según su volumen de búsqueda, competencia y relevancia para tu negocio. Elige las palabras clave que tengan un buen volumen de búsqueda pero una competencia razonable.
• Monitorea y ajusta: Realiza un seguimiento regular de tus palabras clave y analiza cómo están funcionando. Ajusta tu estrategia de palabras clave según los resultados y realiza cambios si es necesario.

Recuerda que el keyword research es un proceso continuo. Las tendencias y los intereses de la audiencia pueden cambiar con el tiempo, por lo que es importante mantenerse actualizado y ajustar tu estrategia de palabras clave en consecuencia.

Todo esto está bien, pero déjame que te de un ejemplo concreto de una metodología de trabajo, para que tengas una idea mas concisa acerca de un Kw Research para una tienda online.

Antes de empezar, he de decirte que si no tienes buen manejo con herramientas como Excel o Sheets de Google, haz un stop y ponte con ello, pues el correcto uso de estas herramientas puede agilizar y reducir gran parte del tiempo invertido en tus tareas.

Ahora sí, imagina un ecommerce de unas 100-200 categorías y subcategorías. Normalmente, suelen ser las páginas de categoría las que más tráfico potencial puedan atraer.

Un buen método pasará siempre por una hoja de cálculo:

1. Crea una Hoja de Cálculo
2. En la primera columna pon todas y cada una de las urls de categoría y en la segunda pon el nombre de la categoría
3. Deja una columna para colocar el volumen total de todas las keywords de categorías. De esta manera vas a saber de un simple vistazo, cuales son las categorías que más tráfico pueden traerte.
4. Añade columnas, 2 por cada kw, donde introduzcas la palabra clave y el volúmen de la misma. Como hemos dicho antes, puedes utilizar cualquier herramienta de palabras clave para elegir de manera crítica (haciendo un balance entre volumen, competencia, etc.).
5. Ten cuidado con canibalizar con subcategorías, y ten la visión suficiente para ver si existe posibilidad de clusterización de una categoría principal. Esto te permitirá crea nuevas categorías que sean una fuente de atracción de tráfico transaccional.
6. Añade formatos condicionales a las celdas de manera que el fondo cambie de color en función del volumen de búsqueda, esto te ayudará a la hora de crear contenido centrado en las palabras más relevantes.

Con estos sencillos pasos puedes obtener un obtener un Keyword research del que parta tu hoja de ruta SEO. Si quieres puedes visitar nuestra guía para hacer un keyword research para obtener información más extensa acerca de este área.

El uso de urls descriptivas es una buena practica que siempre hay que perseguir cuando abarcamos un proyecto de SEO para una tienda online.

Ten en cuenta que el primer dato que obtiene el motor de búsqueda sobre tu página es la url. Es por eso que debemos cuidar la legibilidad de estas y aprovechar este parámetro para incluir la palabra clave, de manera que le demos a las diferentes arañas que inspeccionan nuestra web un contexto solo con la lectura de la url. Evita el uso de caracteres que no sean ASCII tales como ñ, acentos, y otros. Evita también la utilización de elementos reservados como ? o #. Usa siempre el guión alto «-» para separar palabras en urls. Escribe siempre en minúscula y usa la palabra clave de manera concreta.

La mayoría de ecommerce cuentan con gran cantidad de productos, lo que hace inviable, al menos a corto plazo o no de manera prioritaria, la personalización de la etiqueta <title> de cada página de producto. Además, como ya hemos comentado suelen ser las categorías las que más tráfico pueden atraer a tu tienda. Por eso lo mejor, al menos en una primera instancia, es centrarse en optimizar al máximo las categorías.

Para la introducción del título vas a tener que jugar de nuevo con la toma de decisión entre long tail o palabra clave exacta. Esto va a depender nuevamente de la competencia que tenga esa keyword principal y la fuerza de dominio que tengamos, pero también debemos de tener en cuenta la intención de búsqueda. Esto es, como Google interpreta esta palabra con respecto a lo que el usuario está buscando. Por ejemplo, podemos diferenciar claramente la búsqueda «como limpiar un colchón» de «comprar colchón viscoelástico«, tenemos en una primera instancia una keyword que nos mostrará resultados puramente informacionales, el resultado satisfactorio para esta búsqueda será un post o una guía que explique paso a paso al usuario como limpiar un colchón. En la segunda keyword, el resultado satisfactorio será claramente o una categoría donde ver diferentes opciones de compra de colchones viscoelásticos o, directamente, una ficha de producto de un colchón viscoelástico.

Entendido esto, decide qué introducir en el Title, y si estamos hablando de categorías, intenta siempre que las keywords de tu title sean transaccionales o comerciales, dejando las keywords informacionales para post de blog o guías.

El title es una de las etiquetas que más impacto tiene en las serps, en muchas ocasiones, una optimización del mismo puede dar como resultado un cambio drástico en la posición de la página en Google.

Un Title debe componer dos partes bien diferenciadas y un separador entre ambas. En primer lugar, debe aparecer una descripción corta de la categoría, es en esta parte donde aprovecharemos para introducir la keyword principal o longtail, dependiendo de lo que hayamos extraído previamente del keyword research.

En segunda estancia y tras un separador «|» o «-« debemos encontrar el nombre de la tienda o marca de la empresa. Es importante reparar que en junio de 2021, Google introdujo una actualización de su algoritmo por la que, mediante IA, se modificaban los titles en las SERPS (búsquedas de google). Según un estudio de Zyppy sobre la modificación de títulos se llegó a la conclusión de que Google reescribía el 61% de los títulos página. Una de las causas principales muy común por la que google podía modificar tu título era la falta de la parte de la marca y/o nombre de la tienda.

¿Quiere decir esto que tenemos libertad de no poner esta parte, ya que Google puede modificarla?

NOPE. La única conclusión que podemos sacar cuando google modifica un título es que tu título no le gusta o no está completo. Además, cuando google modifica un title, perdemos el control sobre este, algo que puede generar conflictos. Por todo ello es importante que optimicemos el título de manera correcta teniendo en cuenta todo lo comentado.

La metadescripción, junto con otros elementos como los fragmentos enriquecidos, no es un factor que afecte directamente al posicionamiento. Esto no quiere decir que nos tengamos que olvidar de este elemento, todo lo contrario, pues una metadescripción llamativa puede causar un aumento de CTR (Clic Through Rate) y esto sí es un factor de posicionamiento. La metadescripción debe aportar información relevante sobre la categoría y además contener un CTA llamativo que persuada al usuario para hacer clic en tu resultado.

Has de saber que google, y otros motores de búsquedas, resaltan en negrita las palabras clave que ha buscado el usuario, por lo que, procura siempre incluir la palabra clave para la cual quieres posicionar para obtener una descripción más llamativa. Añádela además lo más a la derecha posible, ya que será el primer punto donde fijará su visión el usuario.

Si hablamos de contenido, texto en una categoría, lo ideal es tener dos bloques diferenciados:

• Texto introductorio tras H1: Un pequeño texto resumido a modo de presentación de la categoría que permita dar un contexto al usuario. Este texto en muchos negocios online, aparece contraído para mejorar la conversión, ya que de esta manera los productos siguen apareciendo en el primer vistazo de la página. Es importante mencionar alguna variación de la palabra o palabras clave objetivo en este párrafo, pero no te obsesiones, recuerda siempre que la sobreoptimización puede llevar a una penalización.
• Texto post listado de productos: Aquí podemos explayarnos todo lo que queramos, ya que, al encontrarse al final de la página no estamos afectando a la usabilidad de la misma. Aquí debemos añadir toda la información relevante de los productos de esta categoría. Es crucial que construyamos este contenido pensando únicamente en el usuario, aportándole tablas comparativas, preguntas frecuentes, características técnicas generales de los productos. Toda la información que creas necesaria y que va a ayudar al usuario a tomar la decisión correcta a la hora de comprar.

Remarca siempre el contenido destacado en negritas intentando evitar la sobre optimización. Si estamos en una tienda de zapatos, como usuarios, no nos aporta nada leer 100 veces en negrita la palabra zapatos. Lo que si aporta es que el contenido relevante, el main de cada sección, una frase, esté remarcado en negrita de manera que, de un simple vistazo, podamos tener una idea clara del contenido expuesto.

Utiliza encabezados Hn para estructurar tu contenido de manera coherente y esquematizada. Evita también en este punto la sobreoptimización, como usuarios, no buscamos un listado de H2 que se limiten a nombrar las diferentes variaciones de keywords que has encontrado en Semrush. Buscamos contenido natural y orgánico en todos los aspectos que nos aporte información útil acerca del producto que queremos comprar.

Una parte clave para obtener más tráfico orgánico en tu negocio son sin duda los datos estructurados. En pocas palabras, los datos estructurados es información que marcamos dentro de una página para hacerla más comprensible a los motores de búsqueda. Lee nuestra pequeña guía sobre datos estructurados si aún no estás familiarizado con ellos.

Antes de entrar con los datos estructurados en un ecommerce, debemos entender las diferentes tipologías de páginas dentro de una tienda online.

• Homepage: La página de inicio es nuestra carta de presentación, donde entre otras cosas, mostramos a los usuarios los puntos fuertes de la marca.
• Categorías de producto: Paginas de listados de producto, serán normalmente las que más tráfico potencial puedan atraer a tu web.
• Ficha de producto: En las páginas de producto encontraremos toda la información relevante de un producto en particular.
• Guías y páginas informacionales: Páginas menos transaccionales que aportan al usuario información útil relacionada con el producto o productos.

Estas son algunas de las tipologías de páginas, puede que las más relevantes, que deben conformar tu ecommerce, y para cada una de ellas existe un tipo de dato estructurado diferente.

La gran ventaja de marcar con datos estructurados la información de tu página son los fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos son bloques especiales que google puede mostrar en las SERPS diferenciando nuestro resultado de la competencia, otorgando así una gran ventaja competitiva. Estos fragmentos enriquecidos tienen gran impacto en cuanto al CTR se refiere, y por lo tanto, hay que intentar conseguirlos siempre que se pueda.

Conociendo las diferentes tipologías de páginas y el porqué del uso de datos estructurados, vamos a adentrarnos en los datos que podemos marcar en cada tipo de páginas para obtener estos fragmentos enriquecidos.

• Datos comunes: Los datos estructurados de tipo Organization y WepPage, incluyendo otros como Logos o readAction, por ejemlo, deben estar marcados en todas las páginas de la web, y son importantes, entre otras cosas porque le aportan a google información relevante acerca de la empresa y permiten mostrar el logo en las búsquedas.

• Categorías de producto: Los listados deben contar con migas de pan, que sean correspondientemente marcadas mediante datos estructurados de tipo Breadcrumbs, además, se puede marcar el listado de productos con datos de tipo itemList. Por último y aunque según han publicado diversas fuentes, google ha reducido drásticamente este fragmento destacado, debemos aprovechar el contenido post productos para marcar preguntas frecuentes mediante FaqPage. Como digo, Google ha limitado mucho este fragmento enriquecido, pero te aseguro que si consigues que muestre este fragmento, el CTR de tu página se disparará. Muchas plantillas de Prestashop marcan en las categorías los productos con Product, sin embargo, Google deja claro en sus directrices que este es un tipo de dato único para cada página, además, no aporta absolutamente nada en lo relativo a las SERPS.

• Ficha de producto: Al igual que las categorías, la ficha de producto debe contener también migas de pan, y estas han de ser marcadas con Breadcrumbs. Además, el dato más importante para marcar en una ficha de producto son los datos estructurados tipo Product. Un error muy común cuando marcamos este dato estructurado es no añadir las reviews y el agregateRating, que son los necesarios para mostrar el fragmento destacado de estrellas en las SERPS. El impacto que tiene este fragmento en el CTR de las fichas de productos es muy potente, y pese a que como hemos dicho, son las categorías las páginas que suelen atraer más tráfico, en nichos muy competidos podemos hacernos un hueco y obtener gran parte del tráfico con una buena ficha de producto.
• Guías y CMS: Las páginas de guías deben incluir también Breadcrumb y el dato estructurado más importante en este tipo de páginas es sin duda HowTo. El fragmento destacado de este tipo de dato estructurado es muy vistoso, y en posición 0 puede aumentar considerablemente el porcentaje de tráfico que ganes de esa búsqueda.

Aunque hemos dado algunas claves acerca de la conformación de urls, este punto merece mención aparte, pues aunque parezca insignificante, el potencial que tiene una estructura óptima de urls es enorme, además también puede ahorrarnos muchos dolores de cabeza. Como este es un tema amplio, vamos a centrarnos únicamente en dos puntos importantes a tener en cuenta, urls de producto y urls de filtros. La conformación correcta de las urls de estas dos tipologías de página va a servir para dar un salto cuantitativo y cualitativo del tráfico a tu web.

En la mayoría de Ecommerce nos encontramos con urls de producto que parten de categorías. Por poner un ejemplo, la mayoría de las tiendas que funcionan con Prestashop tienen configuradas por defecto que las urls de producto carguen de las categorías eliminando el id de estas. El primer error es claro, ya que estos productos están partiendo de subcarpetas imaginarias. Por ejemplo: tiendadezapatos.com/zapatos-hombre-12 es una hipotética url de categoría. El producto que cuelga de esta categoría en este caso sería: tiendadezapatos.com/zapatos-hombre/zapato-azul.html. Si nos damos cuenta, /zapatos-hombre/ no existe como url, la url original lleva la id, esta es una práctica que no es para nada recomendable, ya que como hemos dicho, este producto está colgando de una subcarpeta imaginaria, que incluso eliminando la parte del producto, obtenemos un 404.

Pero hay más, hacer que la url de producto dependa de la categoría puede llevarnos a una infinidad de quebraderos de cabeza y muchas horas de gestión de SEO totalmente ineficaces.

Pongo un ejemplo, supongamos que el producto «zapato azul» y muchos otros, tienen marcados como categoría principal «zapatos hombre» a parte de estar en otras categorías.

– ¿Qué ocurre si modificamos o eliminamos esta categoría?

+ Pues básicamente que miles de urls (decenas de miles, en algunos casos) van a cambiar. Por supuesto nuestro trabajo como SEO será hacer la redirección general pertinente, pero pretender que esto no tenga impacto en las búsquedas… es ilusorio.

– ¿Solución?

+ Una propuesta efectiva en estos casos es que la url de producto parta directamente del inicio, con esto nos ahorraremos tiempo de gestión en cambios de productos de categorías, modificaciones de categorías etc. Quedando como url definitiva: tiendadezapatos.com/zapato-azul.html

Las grandes olvidadas. En la mayoría de los casos despreciamos o ignoramos la cantidad de tráfico que pueden atraer las páginas de filtros y tratamos estas urls con parámetros y no como urls finales. Es cierto que lo segundo requiere un esfuerzo de desarrollo y mantenimiento muy alto, pero vale la pena por varios motivos. Antes de concretar y para que sepas a lo que me refiero es, pongamos otro ejemplo:

Tenemos en la categoría «zapatos hombre» un filtro de medida «talla 44» cuya url (errónea o mejorable) es: zapatos-hombre-12#/f/talla-44 que, además, comparte el mismo contenido (salvo los productos) con la categoría principal. Es obvio que esta url nunca va a atraer tráfico, y en el peor de los casos, tratándola con «?» puede llevar a canibalizaciones.

La forma correcta de tratar estas urls para conseguir sacarle partido es que la url fuera: zapatos-hombre-12/talla-44 y que, por supuesto, podamos gestionar el contenido de esta url de manera independiente, esto es, Titles, meta descripción, H1 y textos diferenciados que ataquen a la palabra clave del filtro como si de una categoría se tratara. Imagina la cantidad de posibilidades que tiene tu ecommerce si comienzas a tratar de manera independiente las urls de filtros.

Para conluir y resumir, estos son solo algunos aspectos a tener en cuenta a la hora de gestionar un ecommerce desde el punto de vista SEO. Hay muchísimos más factores que serán relevantes para tu negocio, como el enlazado interno, la velocidad de carga, la optimización de imágenes, tratamiento de canonicals y paginaciones, el embudo de conversion, etc. Es por eso que delegar la gestión del mismo puede llegar a ser delicado. Desde Okisam, te ofrecemos un equipo de profesionales de alto nivel capaces de gestionar Market Places con millones de urls garantizando el nivel técnico que ello requiere. Si necesitas que gestionemos tu tienda online para llevarla al siguiente nivel, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

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