Si te dedicas al mundo del marketing digital, seguro que has escuchado hablar de las estrategias SEM y SEO. Ambas son fundamentales para el éxito de cualquier estrategia de marketing en línea. Pero, ¿cuál es la diferencia entre ambas?. Desde Okisam, nuestra agencia de SEO y SEM te las contamos todas.
Diferencias entre SEO y SEM
En resumen, la estrategia SEM (Search Engine Marketing) se refiere a las tácticas de marketing pagado que utilizan los motores de búsqueda para mostrar anuncios de pago en los resultados de búsqueda, mientras que la estrategia SEO (Search Engine Optimization) se enfoca en las tácticas para mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.
A continuación, profundizaremos en las diferencias entre estas dos estrategias de marketing y los pros y contras de cada una.
SEM (Search Engine Marketing)
La estrategia SEM es una forma de publicidad en línea que se enfoca en atraer tráfico a un sitio web mediante el pago de anuncios en los resultados de búsqueda. A través de herramientas de publicidad como Google Ads, Bing Ads, entre otros, puedes crear anuncios que se muestren en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave específicas.
Pros y Contras de una estrategia SEM
De la estrategia SEM cabe destacar los siguientes puntos a favor:
- Resultados inmediatos: La publicidad de pago por clic (PPC) puede proporcionar resultados inmediatos, ya que tu anuncio se mostrará de inmediato en los resultados de búsqueda.
- Control total del presupuesto: Puedes establecer un presupuesto diario para tus anuncios, lo que significa que no tienes que preocuparte por gastar más de lo que puedes permitirte.
- Segmentación precisa: Puedes dirigir tus anuncios a un público específico utilizando criterios como la ubicación geográfica, la edad y los intereses.
Sin embargo debemos ser conscientes de que esta estrategia tiene también puntos negativos:
- Coste: El costo de la publicidad SEM puede ser alto, especialmente para palabras clave altamente competitivas.
- Competencia: Las palabras clave más valiosas y competitivas a menudo son objeto de una fuerte competencia, lo que significa que deberás pujar más alto para asegurarte de que tus anuncios se muestren.
- Dependencia: Si dependes en gran medida de la publicidad pagada, una disminución en tu presupuesto publicitario puede resultar en una disminución en el tráfico y las ventas.
SEO (Search Engine Optimization)
La estrategia SEO es el proceso de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos. La optimización incluye la selección de palabras clave, la optimización de la estructura del sitio web, la creación de contenido relevante y útil, y la creación de enlaces entrantes y salientes.
Ventajas y desventajas de una estrategia SEO
Podemos destacar los siguientes puntos a favor que tiene implementar una estrategia SEO:
- Coste efectivo: A diferencia de la publicidad de pago por clic, el tráfico de búsqueda orgánico no tiene costo directo.
- Resultados a largo plazo: A diferencia de la publicidad de pago por clic, la optimización de motores de búsqueda es un proceso a largo plazo que puede proporcionar resultados duraderos.
- Mejora de la credibilidad: Los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos se perciben como más creíbles y confiables.
Sin embargo, no debemos olvidar que esta estrategia también tiene un gran punto en contra, y se trata sin duda alguna del tiempo, ya que la optimización de motores de búsqueda es un proceso largo que lleva tiempo y esfuerzo, especialmente si tu sitio web es nuevo o no está optimizado.
Cuando implementar una estrategia SEM
Supongamos que tienes una pequeña tienda en línea que vende productos orgánicos y deseas aumentar tu visibilidad en línea para atraer más clientes potenciales. En este caso, si tu tienda online es nueva y no tiene una buena clasificación en los resultados de búsqueda, sería más efectivo utilizar una estrategia SEM para generar tráfico rápidamente. Una campaña publicitaria en Google Ads te permitiría aparecer en los resultados de búsqueda de inmediato y atraer a clientes potenciales a tu sitio web. También puedes utilizar la segmentación para llegar a tu audiencia objetivo de manera efectiva. Esto no quiere decir que, como hemos dicho al principio, ambas estrategias no puedan convivir, de hecho, deben hacerlo, pero en este ejemplo práctico, si estamos limitados de tiempo la estrategia SEM puede servir de palanca para arrancar el negocio.
Entonces ¿Cuál es mejor?
Como bien habrás concluido tras leer el post, ninguna es mejor, ambas son estrategias de marketing digital necesarias para hacer crecer un negocio online. Es posible que tengas presupuesto suficiente y no tengas tiempo, o por el contrario, que dispongas del tiempo suficiente para encarar una estrategia SEO y no dispongas de suficiente dinero como para tener visibilidad en campañas de adwords. En cualquier caso te aconsejamos siempre acudir a especialistas que te puedan asesorar a la hora de dirigir tu proyecto. En Okisam contamos con expertos en ambas áreas que sabrán lo que tu negocio necesita en cada momento. Contacta con nosotros y deja que te asesoremos.
