En el horizonte tenemos la decisión de Google Chrome de desactivar las cookies de terceros este mismo 2024. Este movimiento tiene profundas implicaciones para los profesionales del marketing digital, especialmente para los que nos dedicamos a la publicidad en Google Ads, ya que las cookies de terceros han sido un pilar clave en el seguimiento del comportamiento del usuario online y en la segmentación de audiencias. Sin embargo, esta medida también abre nuevas oportunidades y también un mundo de desafíos tanto para los anunciantes como para las agencias de marketing digital.
Si nos adentramos en el mundo de Google Ads, una estrategia fundamental para establecer una base sólida y poder evaluar el desempeño de las campañas reside en la correcta implementación de Conversiones Mejoradas.
¿Qué es Conversiones mejoradas?
Conversiones mejoradas o Enhanced Conversions son una función que permite un seguimiento más preciso de las conversiones en las campañas publicitarias en Google Ads.
Para poder aplicarlas, se debe llevar a cabo la implementación de etiquetas de seguimiento en el sitio web, lo que permite a los anunciantes registrar acciones específicas que los usuarios realizan después de hacer clic en un anuncio.
Con Conversiones Mejoradas, los anunciantes o agencias de marketing pueden obtener datos más detallados sobre el rendimiento de sus anuncios y tomar decisiones más informadas sobre la optimización de sus campañas, respetando siempre la privacidad de los usuarios.
¿Cómo funciona Conversiones Mejoradas?
Cuando un usuario lleva a cabo una conversión en tu web, por norma general, es probable que podamos obtener información específica de ese usuario, como su dirección de correo electrónico, nombre, domicilio o número telefónico. Estos datos se adquieren a través de las etiquetas de seguimiento de conversiones, se cifran para proteger la privacidad del usuario y luego se transmiten a Google en este formato seguro. Posteriormente, estos datos se emplean para mejorar la precisión en la medición de las conversiones, lo que posibilita una comprensión más profunda del desempeño de las campañas publicitarias en Google Ads.
¿Por qué es importante implementar a tiempo esta funcionalidad?
Como hemos comentado al inicio de este post, la limitación de cookies de terceros por parte de los navegadores reducirá tu capacidad para evaluar los resultados de tus campañas. Para contrarrestar esto, Conversiones mejoradas utiliza datos de conversión de tu web, cifrados con hash, para proporcionar información a Google de manera que protege la privacidad de los usuarios y asegura la precisión de tus informes.
¿Cómo puedo configurar la función de Conversiones mejoradas?
Existen tres métodos para establecer la función Conversiones mejoradas:
- Utilizando Google Tag Manager: Si ya se emplea Google Tag Manager para el seguimiento de conversiones, se puede configurar la función Conversiones mejoradas para web mediante este sistema realizando ajustes específicos en la configuración.
- Mediante la etiqueta de Google: Si se ha integrado el seguimiento de conversiones utilizando la etiqueta de Google en la web (y no a través de una herramienta de terceros o un iframe), se puede adaptar esta etiqueta para habilitar la función Conversiones mejoradas para web, realizando modificaciones mínimas en la configuración.
- A través de la API de Google Ads: Si se desea transmitir los datos de Conversiones mejoradas mediante una API para obtener mayor flexibilidad y control sobre los datos, se puede configurar esta función para web utilizando la API de Google Ads.
En este post explicamos cómo hacer la implementación vía Google Tag Manager:
- Paso 1: Accedemos a nuestra cuenta de Google Ads > Herramientas y Configuración > Conversiones
- Paso 2: Seleccionamos la acción de Conversión
- Paso 3: Activamos la casilla de Conversiones mejoradas
- Paso 4: Accedemos a Google Tag Manager y creamos 2 nuevas variables de capa de Datos para email y teléfono.
- Paso 5: Una vez creada la variable de capa de datos de email y teléfono creamos una nueva variable de Datos proporcionados por los usuarios. En ella incluiremos las variables de capa de datos previamente creadas.
- Paso 6: Por último, seleccionamos la etiqueta de conversión de Google Ads y añadimos la variable de Datos proporcionados por los usuarios creadas en el paso anterior.
Con estos pasos, ya tendríamos configurada la funcionalidad de Enhanced Conversions de Google Ads. Para saber más acerca de esta función te dejamos la documentación oficial de Google sobre Conversiones mejoradas.
Si no quieres perder el tiempo y deseas simplificar la implementación de Conversiones mejoradas, desde Okisam podemos ayudarte.
Conclusiones
Postergar la implementación de Conversiones mejoradas en las campañas publicitarias de Google Ads podría tener consecuencias negativas significativas. Además de afectar el rendimiento publicitario al no tener una visión completa de cómo interactúan los usuarios con las campañas, también limitaría la capacidad para medir con precisión las conversiones. Esto podría llevar a decisiones de marketing subóptimas y a una pérdida de oportunidades de optimización de campañas.
En resumen, ante los cambios en el panorama de la tecnología publicitaria, es esencial estar al tanto de las últimas innovaciones y adaptarse rápidamente. Establecer una base sólida con Enhanced Conversions no solo es una táctica inteligente, sino una necesidad para mantener la efectividad y la relevancia en el marketing digital moderno y en Google Ads.
