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Anuncios SEM
Maximiza el alcance de tus campañas de Google Ads eligiendo los anuncios SEM que mejor conectan con tu audiencia. Conseguimos captar la atención de tus clientes potenciales cuando están buscando tu producto o servicio gracias al desarrollo de estrategias de marketing digital adaptadas a la audiencia objetivo y al propósito que deseas conseguir con tus campañas.
Cómo redactar un anuncio SEM y conseguir más clics
En Okisam creemos que la redacción del anuncio, aunque no es lo único que afecta a su rendimiento, es determinante para conseguir un mayor alcance. A la hora de escribir anuncios SEM tenemos en cuenta el titular del anuncio, la descripción, la URL a la que apunta el anuncio y sus extensiones.
Nos aseguramos de que el titular describa perfectamente qué ofrece tu marca. Lo hacemos de forma breve e informativa, detallando las características y ventajas del producto o servicio. Entre las palabras utilizadas incorporamos keywords de forma natural ajustándonos a la intención de búsqueda del usuario.
Creamos descripciones concisas y claras sobre tu producto o servicio, incluyendo palabras clave y llamadas a la acción que mantienen el interés en tus anuncios. Además incluimos extensiones al anuncio para ofrecer información adicional sobre tu anuncio: promociones específicas, ubicaciones geográficas, botones de llamada, textos destacados, enlaces al sitio, precios, etc. Por último, optimizamos la URL a la que enlaza tu anuncio, esto nos permite ayudar al usuario a anticipar que puede encontrar en tu página.
Tipos y formatos de anuncios SEM
En la actualidad existen multitud de formatos de anuncios SEM que puedes seleccionar según el tipo de campaña que elijas. Cada uno de ellos está indicado para ciertos tipos de anuncios u objetivos de campaña. Te contamos las características y particularidades de cada uno de ellos.
Son los más simples ya que únicamente hacen uso de texto, sin embargo, al mostrarse junto a los resultados orgánicos su efectividad está fuera de dudas. Te permiten captar tráfico de usuarios que tienen una clara intención de búsqueda de un producto o servicio.
Como su propio nombre indica, estos anuncios adaptan su formato y tamaño para adaptarse a distintos espacios publicitarios, pudiendo ser en ocasiones anuncios de texto y en otras anuncios de imagen. Esta combinación de formatos permite saber cuáles funcionan mejor con tu audiencia. Además, se integran mejor en las páginas webs llegando a mostrarse como anuncios nativos.
Utilizan recursos gráficos para ser anuncios mucho más visuales. Pueden ser estáticos o dinámicos en sus versiones JPG o GIF y se suelen utilizar en páginas web y aplicaciones. Este formato es ideal para campañas que quieren mostrar un producto o servicio de una forma visual, generando un mayor impacto entre el público objetivo.
Este formato está diseñado específicamente para promocionar aplicaciones móviles y su objetivo principal es dirigir a los usuarios hacia las tiendas de aplicaciones para aumentar las descargas e interacciones con la aplicación. Puede ser utilizado en Google, así como en aplicaciones y páginas asociadas al buscador.
Te permiten contar una historia y seguir un hilo narrativo para promocionar un producto o servicio. Combinan elementos visuales y de audio que consiguen generar un mayor interés de los usuarios en comparación con los formatos estáticos. Esto aumenta el engagement, la retención de la información y las posibilidades de ser compartido. Aprovecha este formato para explicar el funcionamiento de tu producto o mostrar qué problemas resuelve.
Es el formato indicado para mostrar una foto de producto junto a su precio. Este formato hace posible añadir un título al anuncio, el nombre de tu tienda y otro tipo de información complementaria que fomenta la conversión. Para ello es necesario subir un feed de productos optimizado que tenga un precio similar o mejor al de tus competidores.
Este formato incita al usuario a realizar una llamada telefónica directamente desde el anuncio. Es ideal para proyectos que captan leads a través de consultas o reservas telefónicas.
Ventajas de utilizar anuncios SEM
Descubre las ventajas de optimizar los anuncios SEM, entre ellas están: ofrecer opciones de segmentación y personalización avanzadas, impactar en audiencias con características concretas, así como ajustar la estrategia publicitaria en función de los resultados obtenidos, pero no son las únicas.
Los anuncios SEM pueden hacer uso de fragmentos de texto y aparecer junto a los resultados de búsqueda orgánicos. El uso de un texto optimizado en los anuncios proporciona una oportunidad única para lograr mayor alcance entre los usuarios que están interesados en tus productos o servicios. La principal ventaja de los anuncios de texto es que se muestran según las palabras clave utilizadas por los usuarios cuando realizan búsquedas, incrementando las posibilidades de clic y conversión.
Los anuncios SEM te permiten utilizar jugar con la creatividad y la edición de imágenes para generar mayor interés alrededor de tu producto o servicio. Capta la atención de tu público objetivo con imágenes atrayentes y creativas, más aún si vas a lanzar campañas branding y reconocimiento de marca, ya que te permiten contar con una imágen quién eres y qué valores tiene tu marca y además son más fáciles de recordar.
Los anuncios que utilizan el vídeo como medio para contar una historia son una forma dinámica de comunicar el mensaje que quieres trasladar a tu audiencia. Puedes intercalar anuncios cortos antes, durante y después de otros contenidos audiovisuales para crear una experiencia envolvente que no cuente aquello que te hace especial frente al resto de una forma entretenida.
¿Sabías que puedes elegir donde mostrar tus anuncios SEM? Escoge en qué sitios web quieres que se muestren tus anuncios: puedes elegir webs de temática relacionada o aquellas páginas que visitan tus clientes potenciales ampliando así el alcance y la visibilidad de la campaña y la de tu marca más allá de las búsquedas en Google.
Ahora puedes vender tu catálogo de productos fácilmente, gracias a los anuncios de Display, ya que están pensados específicamente para tiendas online. Estos anuncios muestran directamente los productos entre los resultados de búsqueda junto con información relevante como el precio y sus características. Esto permite que los usuarios comparen productos de manera rápida y acelera el proceso de compra.
Una de las principales ventajas de los anuncios en Google Ads es que los anunciantes pagan por cada uno de los clics generados en su anuncio. Esta particularidad junto a las posibilidades de segmentación del anuncio permite llevar un control más preciso del presupuesto.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios SEM
Resuelve algunas de las dudas más comunes sobre los anuncios de publicidad de pago y haz despegar tus campañas de Google Ads.
Son anuncios pagados que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. Están pensados para aumentar la visibilidad de un sitio web y conseguir tráfico mediante su ubicación en las SERPs.
Mejorar el rendimiento de los anuncios SEM puede conseguirse mediante una optimización constante de los anuncios, utilizando pruebas A/B para testear diferentes títulos y descripciones, mejorando la calidad de las páginas de aterrizaje, y ajustando las pujas y presupuestos según el análisis de los datos de rendimiento ofrecidos por el anuncio.
Puedes distinguir un anuncio de PPC gracias a las etiquetas de “Anuncio” o “Patrocinado” ubicadas junto al título del anuncio que los identifica como tal. Además este tipo de anuncios suelen encontrarse en la parte superior de la página de resultados de Google, aunque también puedes encontrar anuncios intercalados en posiciones intermedias. Las extensiones del anuncio también son un claro indicativo de que se trata de un anuncio de pago.