Definición de

Red de búsqueda

Red de búsqueda
Google Search Network: El poder de la intención de búsqueda

La Red de Búsqueda de Google permite conectar con usuarios que buscan activamente productos o servicios como los tuyos. Con más de 5.6 billones de búsquedas diarias, representa la mayor plataforma de intención de compra del mundo.

Alcance global Search

92% cuota de mercado + 5.6B búsquedas/día = Máxima intención de compra

Ventajas principales de
Search

Alta intención

Beneficios clave:

  • Búsqueda activa
  • Intención clara
  • Mayor conversión
  • Demanda real
  • Timing perfecto

CVR medio: 4.40%

Control preciso

Ventajas targeting:

  • Keywords exactas
  • Momento específico
  • Ubicación precisa
  • Dispositivo elegido
  • Audiencia definida

Precisión: Muy Alta

ROI medible

Métricas clave:

  • Tracking completo
  • Atribución clara
  • Data en tiempo real
  • KPIs definidos
  • ROAS preciso

ROAS medio: 200%+

Tipos de
anuncios

Responsive Search Ads

Características:

  • 15 títulos
  • 4 descripciones
  • Combinación automática
  • Testing continuo
  • Optimización IA

Mejora CTR: +5-15%

Extensiones

Tipos principales:

  • Sitelinks
  • Callouts
  • Snippets
  • Llamadas
  • Ubicación

CTR adicional: +10-15%

Dynamic Search Ads

Ventajas:

  • Crawling automático
  • Cobertura total
  • Headlines dinámicos
  • Long tail
  • Actualización auto

Incremento tráfico: +20%

Estrategia de
keywords

Tipos de concordancia

Opciones:

  • Exact Match [exacta]
  • Phrase Match «frase»
  • Broad Match Modifier
  • Broad Match amplia
  • Negative Match -negativa

Mix recomendado: 60% exacta

Investigación

Herramientas:

  • Keyword Planner
  • Search Terms Report
  • Google Trends
  • Answer The Public
  • Competitor Analysis

Revisión: Mensual

Segmentación

Criterios:

  • Intención usuario
  • Funnel stage
  • Competitividad
  • Volumen búsqueda
  • Rentabilidad

Grupos: Mín. 10-15 KW

Estrategias de
pujas

Manual CPC

Ventajas:

  • Control total
  • Ajuste por KW
  • Flexibilidad
  • Testing rápido
  • Enhanced CPC opt.

Ideal: Cuentas nuevas

Target CPA

Características:

  • Automatización
  • Machine Learning
  • Optimización CPA
  • Señales múltiples
  • Ajuste dinámico

Requisito: 30 conv/mes

Target ROAS

Beneficios:

  • Control ROAS
  • Valor conversión
  • Optimización revenue
  • Escalabilidad
  • Eficiencia máxima

Requisito: 50 conv/mes

Estructura de
campañas

Nivel Campaña

  • Objetivo principal
  • Presupuesto diario
  • Segmentación geográfica
  • Programación horaria
  • Estrategia de puja

Máx: 5-7 campañas

Grupos de Anuncios

  • Tema específico
  • Keywords relacionadas
  • Anuncios relevantes
  • URLs finales
  • Ajustes de puja

10-20 KW por grupo

Anuncios

  • RSA principal
  • 3+ extensiones
  • Call to action claro
  • USPs destacados
  • Landing relevante

Mín: 3 anuncios/grupo

Quality
Score

CTR esperado

Factores clave:

  • Histórico cuenta
  • Relevancia anuncio
  • Posición media
  • Competencia
  • Tendencias mercado

Peso QS: 35%

Relevancia anuncio

Elementos:

  • Match keyword-ad
  • Mensaje específico
  • USPs relevantes
  • CTA efectivo
  • Extensiones

Peso QS: 25%

Experiencia landing

Aspectos:

  • Velocidad carga
  • Mobile friendly
  • Contenido relevante
  • UX optimizada
  • Conversión clara

Peso QS: 40%

Casos de
éxito

E-commerce

Resultados:

  • ROAS: 450%
  • CPA: -35%
  • Conversiones: +180%
  • CTR: 4.5%
  • QS medio: 8/10

Sector: Moda

Lead Generation

Métricas:

  • CPL: -45%
  • Leads: +250%
  • CVR: 12%
  • CTR: 5.2%
  • QS medio: 9/10

Sector: B2B SaaS

Local Business

KPIs:

  • Llamadas: +320%
  • CPA: -40%
  • CTR: 6.8%
  • Imp. Share: 85%
  • QS medio: 8.5/10

Sector: Servicios

Métricas
clave

3.17%

CTR Medio

Posición 1-3

€1.20

CPC Medio

Mercado España

4.40%

Conv. Rate

Search Ads

200%

ROAS Medio

E-commerce

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