en nuestra agencia
Hay marcas que venden comida. Y luego está Lassal, que lleva el Mediterráneo entero metido en un tupper y consigue que sepa a domingo en casa de tu madre, aunque sea martes y estés comiendo en la oficina.
Cuando la comida está lista pero la web todavía se cocinaba a fuego muy lento, nosotros pusimos el punto justo.
Lassal Éxito en estrategias
Tu restaurante favorito, en tu propia oficina o en el parque, sin reserva previa.
«Aquí va la receta que hemos seguido para que Google también le eche el diente a Lassal.»
Contexto del caso de éxito
Lassal cocina para dos tipos de comensales muy distintos. Por un lado tenemos al particular que quiere comer/cenar bien sin liarse y le pille dónde le pille. En el otro lado del cuadrilátero tenemos al profesional (hostelería, oficinas, vending) que necesita abastecer su negocio de comida saludable y apetecible que sabe que van a consumir. Dos públicos, una misma cocina. El problema es que su web los sentaba a los dos en la misma mesa, sin cubiertos ni servilletas de por medio.
Landings con poco contenido, cero estrategia de keywords y una arquitectura que no distinguía entre quien buscaba plato para hoy y quien buscaba proveedor para todo el año.
Vamos, que la web estaba sin aliñar.
Proceso del caso de éxito
Keyword Research
Antes de tocar nada, hicimos la compra. Analizamos keywords transaccionales, locales y de marca para saber exactamente qué buscaba cada comensal antes de ponernos el delantal.
Arquitectura web
Separamos B2B y B2C como quien separa el primero del segundo. Cada público a su mesa, con su carta y su ritmo, sin que un profesional buscando catering se encontrara de bruces con la ficha de un tupper individual.
Landings estratégicas
Home, profesionales, Smart Vending y tiendas, cada una optimizada según lo que el usuario realmente venía a pedir. Como no estamos en la cárcel, nada de menú genérico para todos.
Nuevas páginas de servicio
Catering y franquicias no tenían ni una línea en el menú, así que les montamos su propia landing. Dos negocios B2B que ahora sí pueden reservar mesa.
CRO y SEO Local
Mejoramos CTAs y formularios para que ningún cliente se quedara con hambre a mitad de proceso, y le dimos brillo al Google Business Profile para que quien busque Lassal cerca de casa, la encuentre a la primera. Sin necesidad de Google Maps ni de preguntar al camarero.
Resultados del caso de éxito
Conste en acta que con Lassal ya teníamos mucho avanzado. Un muy buen producto que se consume en minutos. Lo que le faltaba era que su web supiera distinguir entre quien quería papear y quien necesitaba abastecer un restaurante entero o unas oficinas.
Y no menos importante, que Google se enterara de las dos cosas.
Ahora la web tiene mesa reservada para cada público, un menú de landings pensado para lo que de verdad se busca, y un Google Business Profile que hace de somelier con las tiendas físicas.
Dicho esto, que aproveche.
